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中国游戏企业加速“出海”步伐

时间:2018-08-06 14:35:30  来源:  作者:

   作为全球数字娱乐领域最具影响力的年度盛会之一,本届ChinaJoy 海外展商数量再攀高峰,英特尔、暴雪、微软、索尼、育碧等国际知名企业集结亮相,满足了广大玩家体验最新游戏产品的诉求。以展会为平台“引进来”的同时,中国游戏企业也加速“走出去”步伐,纷纷布局海外市场。

  海外市场“对症下药”
 
  《2018年1—6月中国游戏产业报告》显示,上半年中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元,同比增长16%。《Arena of Valor》《荒野行动》《王国纪元》《偶像梦幻祭》《崩坏3》 等游戏在日韩、欧美、东南亚等地表现不俗。
 
  “海外市场五年增长近15倍,市场潜力巨大。”三七互娱集团副总裁黄小娴表示。当下,国内游戏市场人口红利渐失、马太效应加剧,推动国产游戏“出海”成为众多游戏厂商的不二选择。以三七互娱为例,去年海外手游业务流水突破10亿元,占公司总收入15%左右。今年上半年,又陆续向海外市场推出武侠题材的《昆仑墟》、仙侠题材的《青云诀》以及历史题材的《墨三国》等具中华文化元素的游戏作品,在海外多地畅销榜频频“刷脸”。其中,《昆仑墟》创下了东方武侠题材手游在韩国发行的新纪录。
 
  在黄小娴看来,游戏出海需要针对当地市场“对症下药”,通过产品本土化策略适应海外玩家需求。由于越南用户付费比例较低,游戏上线时相应调低了价格,并针对越南传统服饰作了画面上的调整。另外,还会专门研发符合当地人听觉习惯的语音包,以应对市场和用户的需求变化。据介绍,各游戏厂商首先应该把注意力放在产品的打磨上,在游戏上线后不断更新、丰富玩法,精益求精; 而后再针对不同市场的差异化,将优秀的游戏输出到海外。
 
  IGG集团是国内最早的游戏出海发行商之一。早在2011年,就已将20多款国产端游及页游推向海外市场,在全球拥有2000多万注册用户。近年来又相继开发出《城堡争霸》《王国纪元》等多款手游,其中《王国纪元》在今年6月冲到了全球手机游戏收入第九名。IGG集团联合创始人兼首席运营官许元说,对于游戏出海,全球化的研发是重要环节,IGG在中国、韩国、日本、新加坡、加拿大、美国等设立了9个研发中心,通过全球化作战协同完成游戏开发; 下转5版  (上接第1版)之后进入全球化运营,每款游戏都翻译成21种不同的语言,在全球200多个国家和地区发行。
 
  打造中国文化符号
 
  游戏出海更需要打出中国“文化牌”。在ChinaJoy现场,完美世界展区的游戏《非常英雄》吸引了不少玩家试玩。这款游戏改编自《西游记》,有趣的是,操刀这款游戏的却是一个法国游戏研发团队。“我们尝试用全球资源组合做中国故事的方式,打造这一款游戏。”完美世界首席执行官萧泓说,“出海”的心得很简单,就是抓住“核心”,即中国文化特色,花一些时间、资源融合当地特色,做出当地人可以接受的更好产品。“希望有一天,‘中国熊猫’的背后推动力不是好莱坞而是一家中国公司。”
 
  目前,中国游戏企业在海外市场具备了丰富的针对不同市场、产品类型的研发和运营经验。日本市场二次元消费群体占比高,中国游戏企业将在国内市场累积的经验运用到日本市场,实现二次元游戏反向输出至日本,出现了如《偶像梦幻祭》《碧蓝航线》 等收入位于日本游戏市场前列的产品。上海市新闻出版局科技与数字出版处副处长陆以威认为:产业发展的同时,游戏也需要更好的社会认同度。把中国文化、元素,通过游戏的渠道走出去,让产品参与国际市场,去获得更多渠道的收益。对游戏企业来说是一条非常好的路径。中国游戏企业还通过投资、收购、知识产权购买、设立子公司等多种方式深入布局海外,为旗下产品“走出去”提供保障。
 
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